image

С чего начинается SEO
- порядок работ при заказе продвижения

Интернет-маркетинг 3.0

☸   Пускаем в Плавание Бизнес Сайты в Петербурге →  С чего начинается SEO - порядок работ при заказе продвижения




Полный аудит сайта

1 / Матрица сайта
Построение матрицы сайта

2 / Общий анализ
• Сбор информации о проекте от клиента
• Ручной анализ сайта
• Анализ отчетов о продвижении
• Оценка трафикового потенциала сайта
• Анализ CMS на эффективность для продвижения
• Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
• Анализ наполненности сайта
• Анализ позиций по всей семантике
• Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)

3 / Изучение тематики
• Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
• Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики

4 / Хостовые факторы
• Проверка корректности использования редиректов
• Проверка корректности использования 4XX ошибок
• Анализ 404 страницы
• Поиск ссылок на 404 страницы
• Поиск ссылок на редиректы
• Поиск страниц с кодами ответа 3
• Поиск страниц с кодами ответа 4

• Анализ сайта на нагрузоустойчивость
• Анализ скорости загрузки страниц
• Анализ размеров страниц
• Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот

5 / Индексация
• Проверка индексации каждой страницы сайта
• Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
• Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах
• Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
• Проверка целесообразности использования , nofollow, SEOHide
• Проверка корректности использования , nofollow, SEOHide
• Сравнение индексов по категориям и типам страниц
• Поиск в индексе технических страниц
• Анализ динамики индексации сайта
• Проверка robots.txt на ошибки
• Проверка robots.txt на полноту данных
• Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем
• Проверка актуальности robots.txt
• Проверка sitemap.xml на ошибки
• Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
• Проверка актуальности sitemap.xml
• Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml

6 / Дублирование, аффилиаты, ошибки
• Анализ содержания поддоменов
• Поиск дублирующихся страниц
• Поиск дублирующегося контента
• Поиск пустых страниц
• Поиск страниц с ошибками
• Проверка на аффилиаты
• Проверка сайта на наличие зеркал
• Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
• Поиск циклических (бесконечных) страниц

7 / Региональность
• Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
• Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге
• Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса
• Проверка ранжирования региональных доменов
• Анализ наличия ссылок с региональных площадок

8 / Спам и уязвимости
• Поиск генерируемого контента
• Проверка генерируемого контента на спамность
• Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
• Анализ SEOIN/SEOOUT
• Проверка спамности HTML заголовков
• Проверка страниц на наличие скрытого текста
• Проверка работы службы модерации контента
• Проверка работы контент-менеджеров
• Проверка сайта на XSS-уязвимости
• Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
• Анализ сайта на клоакинг
• Поиск на сайте взрослого контента
• Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов
• Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка ссылочной массы на спамность доноров
• Поиск спамных страниц
• Анализ на поведенческие атаки конкурентов
• Проверка текстов на спамность ключевых слов
• Проверка на ссылочные взрывы

9 / Факторы авторитетности
• Анализ параметрических характеристик сайта
• Анализ узнаваемости компании в интернете
• Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
• Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)
• Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту

10 / URL факторы
• Изучение наличия ключевых слов в URL
• Анализ иерархии URL-структуры сайта
• Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
• Проверка URL на спамность
• ЧПУ

11 / Семантическое ядро и трафик
• Анализ семантического ядра на полноту охвата
• Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
• Анализ семантического ядра на актуальность
• Изучение запросов с высоким % отказа
• Изучение страниц с высоким % отказа
• Изучение запросов с высокой конверсией
• Изучение страниц с высокой конверсией
• Изучение страниц с низкой конверсией
• Изучение запросов с низкой конверсией
• Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
• Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
• Проверка корректности группировок в семантическом ядре

12 / URL факторы
• Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
• Анализ уровней вложенности страниц
• Анализ распределения запросов по структуре сайта
• Анализ выделения логических кластеров

13 / Поведенческие факторы
• Поиск и изучение отзывов о компании
• Анализ конверсии входных страниц
• Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
• Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику
• Изучение путей следования пользователей по сайту

14 / Юзабилити
• Анализ юзабилити по матрице
• Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
• Анализ юзабилити ссылок
• Анализ юзабилити форм регистрации
• Проверка текстов на юзабилити
• Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

15 / Сниппеты
• Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
• Анализ сниппетов в Google
• Анализ сниппетов в Яндекс
• Проверка наличия favicon
• Проверка корректности определения быстрых ссылок
• Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
• Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
• Проверка корректности определения хлебных крошек
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google

16 / Ссылочная масса
• Анализ выгрузки ссылок из бирж
• Анализ выгрузки ссылок из Яндекс.вебмастер
• Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
• Анализ динамики изменения ссылочной массы
• Изучение возраста входящих ссылок
• Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
• Проверка индексации страниц-доноров
• Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов

17 / Внутренние ссылки
• Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
• Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
• Проверка страниц на циклические ссылки
• Поиск висячих узлов
• Поиск скрытых исходящих внешних ссылок
• Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
• Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
• Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
• Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
• Анализ внутреннего анкор-листа

18 / Статический вес
• Определение доли естественных ссылок в ссылочной массе
• Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
• Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
• Определение страниц, получающих недостаточно статического веса

19 / Анкоры
• Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
• Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25)
• Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
• Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
• Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)
• Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм

20 / Естественные ссылки
• Естественные ссылки
• Анализ ссылок из социальных сетей
• Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
• Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику

21 / Текстовые факторы (важные зоны документа)
• Поиск дублирующихся TITLE
• Проверка TITLE на спамность
• Проверка наличия ключевых слов в TITLE
• Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
• Поиск спамных употреблений в тегах
• Проверка Description на дублированность
• Поиск пустых Description
• Проверка Description на спам
• Проверка keywords на спам
• Проверка HTML заголовков на спамность
• Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам

22 / Текстовые факторы (область контента)
• Проверка на наличие ключевых слов в ALT
• Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
• Поиск важных ссылок, выполненных картинками
• Анализ уникальности текстов
• Проверка на воровство контента
• Анализ наличия важных форм запросов в текстах
• Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
• Анализ заголовков по матрице
• Анализ текста по матрице

23 / HTML
• Проверка сайта на ошибки кодировки
• Проверка на кроссбраузерность по матрице
• Проверка наличия микроформатов
• Анализ корректности использования микроформатов
• Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
• Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы
• Анализ верстки HTML заголовков по матрице
• Проверка валидации по матрице

24 / Анализ эффективности продвижения
• Проверка соответствия запросов входным страницам
• Анализ ранжирования картинок с сайта
• Анализ ранжирования видео с сайта
• Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта
• Анализ источников ссылок, дающих живой трафик
• Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)

25 / Бизнес-аналитика
• Проверка оформления заказа
• Проверка саппорта
• Проверка колл-центра

26 / Сводная таблица с указанием приоритетов
• Критические ошибки
• Важные ошибки
• Незначительные ошибки




Команда проекта



Маркетолог (код 100)
Изучает целевую аудиторию. Выявляет ее потребности, которые закроет сайт. Анализирует сайты конкурентов: ищет удачные решения и исключает заведомо слабые.

SEO-специалист (код 101)
Готовит семантическое ядро, вырабатывает рекомендации по написанию текста, проводит внутреннюю оптимизацию сайта.

UI/UX-дизайнер (код 102)
Разрабатывает рекомендации по эргономичной структуре сайта и его управляющих элементов.

Программист (код 105)
Проверяет html-верстку, адаптивность, наличие ошибок, вирусного кода, уязвимостей CMS.

Руководитель проекта (код 106)
Руководит работой команды. Взаимодействует с заказчиком по всем вопросам. Контролирует сроки и соответствие результата.

Копирайтер (код 107)
Готовит тексты в соответствии с ТЗ позиции 101



Следующие этапы работ:

1. SEO-подготовка:
• Анализ и модификация контента, пересборка
• проектирование компоновки и иерархии сайта
• генерация семантического ядра
• перелинковка
2. Подготовка внутреннего ТЗ на исправление ошибок
3. Подготовка внутреннего ТЗ на продвижение и контентного плана и его поэтапная реализация в соответствии с почасовым месячным тарифом

Возможностей и вариантов решения - много. Но нужно четко понимать чем сайт может помощь в решении ваших задач. Наш опыт подсказывает, что детальный разбор проблем бизнеса способен радикально изменить стартовое техническое задание, с которым обратился заказчик на входе. Так что, - начните с консультации!

Ищете где сделать сайт для бизнеса?

получите консультацию!